小扇引微涼，悠悠夏日長。走進位于淮安區(qū)的河下古鎮(zhèn)，古樸氣息撲面而來，悠長的石板路上，靜謐的小河邊，不少身穿傳統(tǒng)服裝、頭戴簪花的年輕人在此打卡。夜幕降臨，古鎮(zhèn)燈火璀璨，河邊涼風(fēng)習(xí)習(xí)，花船巡游、國風(fēng)搖滾音樂會和水幕電影等夜間游玩項目吸引了眾多游客駐足觀賞，住宿、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等旅游消費旺盛。

在競爭日益激烈的文旅賽道上，縣域旅游正沖上“C位”，淮安區(qū)與許多小城一樣，憑借自身優(yōu)勢“火出圈”，成為許多人心儀的旅游目的地。據(jù)統(tǒng)計，今年以來，該區(qū)累計接待游客543.78萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入48.21億元；暑期以來已接待游客82.44萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入329.84萬元。其中，河下古鎮(zhèn)3次登頂全市旅游人氣榜榜首，4次登上央視和《人民日報》，“詩與遠方”的意境給小城帶來實實在在的“流量”。

厚植文化底蘊 點燃發(fā)展新引擎

河下古鎮(zhèn)打銅巷巷尾，吳承恩故居保存完好，古樸典雅的青磚小院里，亭臺樓閣、軒榭廊舫、小橋流水，處處展現(xiàn)著江南園林的美好氣韻。堂屋里，書桌、書架、座椅古色古香，桌面漆色斑駁，筆墨紙硯俱全，仿佛能看到幾百年前吳承恩在桌案前創(chuàng)作《西游記》時的專注模樣。除了吳承恩生平陳列，故居內(nèi)還設(shè)置專門展廳，介紹與《西游記》相關(guān)的歷史文化知識。節(jié)假日期間，圍繞《西游記》與淮安文化推出的原創(chuàng)謎題，讓游客在解謎過程中加深對淮安的了解，既好看好玩，又具有紀(jì)念意義。

小城雖小，但大有可為�；窗矃^(qū)歷史文化底蘊深厚，有著6000多年的人類文明史、2200多年的建城史，這里名人輩出、名著流芳、名景如珠，走出了周恩來、韓信、吳承恩、關(guān)天培等偉人名人，誕生了《西游記》《水滸傳》《三國演義》等名著名篇。

淮安區(qū)在保護好本土自然、歷史、文化資源的基礎(chǔ)上，科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā)，優(yōu)化景區(qū)附近及周邊民宿等場所布局，串聯(lián)區(qū)域景點，形成連片景區(qū)，釋放文旅產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模效應(yīng)。持續(xù)打響周恩來總理家鄉(xiāng)、三大名著誕生地等文旅品牌，充分挖掘西游文化、運河文化、美食文化等各級各類文化旅游資源，大力培育旅游新業(yè)態(tài)和市場主體，打造“生態(tài)鄉(xiāng)村研學(xué)之旅”“西游研學(xué)之旅”“非遺研學(xué)之旅”“國學(xué)研學(xué)之旅”等主題路線，開辟古鎮(zhèn)古城千年古運河線路。此外，淮安區(qū)還推出十番鑼鼓、南閘民歌、仇橋雜技、博里農(nóng)民畫、淮劇等非遺進景區(qū)活動，為游客提供“白天看景、晚上看戲”的全天候旅游新體驗，努力實現(xiàn)“城市即旅游、旅游即生活”。

吸引青年群體 解鎖流量新密碼

淮安區(qū)東門大街坐落著一座古代府級官衙——淮安府署，大堂體量為全國之最。站在大堂里，仿佛能聽到歷史的回音，感受到當(dāng)年官員們審理案件的嚴肅和公正。經(jīng)典名劇《竇娥冤》里的故事就發(fā)生于此。旅游在“旅”更在“文”，文化和旅游的緊密聯(lián)系，激發(fā)了年輕人深入探索傳統(tǒng)文化的熱情，進而增強了文化自信�；窗哺�署將《竇娥冤》改編成“劇本殺”搬到景區(qū)內(nèi)，60余名游客和工作人員身著古裝，用時4個小時在近5萬平方米的府署內(nèi)上演千古奇冤“竇娥案”穿越之旅，沉浸式體驗三次堂審，不斷破案，追蹤真相。更有“淮安府·淮安戲”淮劇經(jīng)典折子戲演出活動，讓年輕人感受中國古老悠久的歷史文化與現(xiàn)代生活融合之美，在游玩的同時增長知識、開闊眼界，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

沈坤狀元府景區(qū)投資330萬元新建夜游項目，以“狀元科舉文化”為背景，將中式古典園林與全息光影技術(shù)融合，通過夜景燈光、實景演繹以及多媒體布展等方式，給予游客特殊的視覺和感官體驗。夜游項目于今年5月1日正式開放，現(xiàn)在每晚接待游客約300人次，綜合反響熱烈。

“景區(qū)+劇本殺”的結(jié)合只是淮安區(qū)創(chuàng)新探索文旅工作的一個縮影，“流量入口”正在成為文旅市場新的“發(fā)展引擎”。據(jù)楚韻文旅集團總經(jīng)理唐玉庭介紹，將繼續(xù)深化改革創(chuàng)新和文旅融合，重點主攻“一核、兩季、四臺戲”：以河下古鎮(zhèn)為核心板塊，著力打造10處美陳打卡點、招引10個精品業(yè)態(tài)、創(chuàng)新10項旅游服務(wù)；持續(xù)推出“青春問道秋趣、冬韻”兩季文旅嘉年華活動，打響“河下小大姐”、三大名著等創(chuàng)意IP，形成一連串人氣爆點；重點開辟河下古鎮(zhèn)“驚鴻萬雅”、狀元府“驚鴻照影”、蕭湖“驚鴻船說”、府衙“驚鴻一夢”4個沉浸式劇場，配套升級改造漕運博物館5D影院、勺湖和劉鶚故居、韓侯祠等老景點，力爭全年接待游客超800萬人次、營收超億元，努力讓文旅發(fā)展成果惠及更多群眾。

優(yōu)化公共服務(wù) 煥發(fā)文旅新活力

近日，漕運博物館內(nèi)游客絡(luò)繹不絕。正值暑期，進館游覽的大多是家長和孩子，為了更好地服務(wù)游客，景區(qū)推出適合學(xué)生的特色化講解，內(nèi)容更加生動有趣。同時，景區(qū)舉辦古代文玩及文房四寶特展，通過豐富的展出內(nèi)容，為游客帶來一場精彩紛呈的文化盛宴。

如今，旅游逐步成為越來越多群眾的日常消費內(nèi)容，人們更加追求個性化、多樣化、有文化味的旅游產(chǎn)品和便捷周到的旅游服務(wù)。因此，做好“吃、住、行、游、娛、購”全鏈條服務(wù)供給，讓游客真正感受到“被尊重、被寵愛”，才能把“流量”變“留量”。

每逢節(jié)假日，淮安區(qū)統(tǒng)籌文廣旅游、公安、城管等部門，主動預(yù)防、科學(xué)應(yīng)對，解決停車、行車、如廁等問題。新建周恩來紀(jì)念館西南門旅游廁所等公廁，開放部分企事業(yè)機關(guān)單位辦公區(qū)域廁所；啟用周恩來故里旅游集散中心、藍·數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)園、茶巷等一批新建停車場，免費對外開放部分企事業(yè)機關(guān)單位辦公區(qū)域停車場；針對周恩來紀(jì)念館及河下古鎮(zhèn)周邊道路出現(xiàn)車流擁堵現(xiàn)象，增派警力快速恢復(fù)交通秩序，全面提升游客出行體驗，確保游客玩得舒心、游得放心。

旅游資源保護開發(fā)建設(shè)的水準(zhǔn)，直接影響游客的消費體驗�；窗矃^(qū)聚焦優(yōu)化文旅供給，加快全域整體旅游環(huán)境、基礎(chǔ)配套、公共服務(wù)提檔升級，推進蕭湖度假酒店、茶巷民宿等一批住宿項目和公廁、停車場、游客驛站等旅游配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，加快古城交通欄桿、路燈、公交站臺特色定制，提升古城風(fēng)貌；啟用周恩來故里旅游集散中心，開設(shè)景區(qū)間游覽觀光公交專線，利用楚韻文旅集團景區(qū)公交車往返各大景區(qū)接駁游客；加快施-羅著書處、慶成門、老西門等片區(qū)項目建設(shè)，做優(yōu)“一眼望千年”古城墻遺址展示，讓一個個老場景“變身”打卡勝地，煥發(fā)文旅市場新的生機與活力。

■融媒體記者 楊 尚 王正道 潘夢潔，通 訊 員 王 琰 張 振 趙曉燕